O que a página diz que é a Velotti
O texto do projeto descreve a Velotti como marca de moda contemporânea sediada em Nova York, “desenhada para quem ousa se destacar”. O parágrafo de abertura fala em energia urbana, formas dinâmicas e cores vibrantes, e assina com uma linha que funciona como slogan: The Art of Standing Out. A ficha no fim da página repete o enquadramento em quatro campos: cliente Velotti, local Nova York, setor marca de moda, serviço design de identidade visual.
A identidade escreve por cima disso um segundo conjunto de frases, que só aparece nas peças. Nos tapumes e nos cartazes lê-se “num mundo multicultural, a Velotti une as pessoas pela paixão que compartilham por moda, oferecendo uma plataforma para a expressão de si”. Nos cartazes de rua, “dare to wear the extraordinary”. Nos cartões, “for those who wear their success with pride”. Num deles, num site simulado, “for the elite who demand nothing but the best”.
O logotipo e a letra que anda
O logotipo escreve Velotti em caixa baixa, numa sem serifa geométrica e pesada, com terminais arredondados e um ponto quadrado sobre o i. Todas as letras são verticais, menos uma: o l, que Etman desenha como um l cursivo, inclinado para a frente e com a barriga virada para a direita. O texto do projeto descreve o gesto como “uma letra caminhando”, “velocidade, fluidez e progresso contínuo”. Ao lado da última letra vem sempre o símbolo de marca registrada.
Ao redor do logotipo há uma segunda voz tipográfica, uma serifa de alto contraste usada só em versalete e em corpo pequeno: NEW YORK, NEW COLLECTION, 2025, VELOTTI.COM. É ela que carrega o tom de etiqueta de luxo enquanto o logotipo carrega o tom de rua. A página não nomeia nenhuma das duas fontes, nem informa se o logotipo foi desenhado letra a letra ou derivado de uma família existente.
As cores e como elas trocam de papel
O sistema tem seis cores fixas: preto, verde-limão fluorescente, azul forte, rosa, rosa-claro e um bege rosado. A regra visível nas peças é a troca: o mesmo logotipo aparece verde sobre preto, azul sobre verde, preto sobre rosa, branco sobre azul, rosa sobre preto. Nada além da cor muda de uma aplicação para outra, o que faz o conjunto ler como uma coleção em vez de uma série de peças soltas.
As etiquetas mostram isso com clareza: seis cartões, seis fundos, uma foto de moda recortada em cada um e o logotipo sempre no alto. Nos cartazes, o mesmo repertório ganha duas formas gráficas de apoio, uma estrela de pontas finas em contorno e uma moldura ondulada que emoldura o modelo.
As aplicações
O case mostra vinte imagens. Entre elas: tapume de obra, cartazes em mupi e em vitrine de rua, etiquetas de roupa com furo, cartões de visita em papel colorido com textura, papelaria, sacola de papel, caixa de camisa, catálogo com “sale 40%” deixado no para-brisa de um carro, luminoso de fachada, site em desktop e em celular, aplicativo com ícone na tela inicial e peças de rede social. O menu do site simulado lista Home, Shop, Contact, Shipping & Returns, Campaign, Cat (2) e Reviews.
O que a página não informa
Não há crédito de fotografia, embora o projeto viva de fotos de moda em quase todas as peças. A lista de ferramentas ajuda a explicar: além de Illustrator, Photoshop e InDesign, a ficha traz Adobe Stock. Também não há nome de fonte tipográfica, nem equipe além de Etman, nem tiragem, papel ou gráfica.
Os cartões de visita respondem à pergunta que a ficha de cliente deixa aberta. O endereço impresso neles é “123 Fictional Street, Brooklyn, New York”, o telefone começa com o prefixo +1 (555) que o cinema americano usa para números falsos e o cargo é de um “Jonathan Smith, co-founder”. A Velotti da ficha é, portanto, uma marca de estudo. A página não tem link de site nem de loja: os únicos links levam ao Instagram, ao Facebook e ao e-mail do designer.
Ficha do projeto
Publicado em 9 de fevereiro de 2025 por Muhammad Etman, do Cairo, nas áreas branding, moda e design gráfico. Feito em Illustrator, Photoshop, InDesign e Adobe Stock. Em 27 de setembro de 2026, a página somava 93.188 visualizações, 5.744 apreciações e 529 comentários.
