Quem é João Costa
Aos 27 anos, ele trabalha principalmente com sistemas de identidade visual, design de embalagem e novas tecnologias aplicadas ao design. Começou em Natal, passou pela Bonaparte, de Porto Alegre, e pelo Estúdio Mola, de Recife, e por três escritórios de São Paulo: Pharus Bright Design, Questtonó Manyone e Ana Couto, onde ficou de 2023 a 2025. Desde 2025 é designer sênior na Tátil Design, e segue baseado em Natal. Estudou design gráfico na UnP e, antes disso, fez o curso técnico de geologia no IFRN.
O projeto: a marca corporativa da Natura
A Natura revisou a estratégia de negócios e a arquitetura das marcas que reúne, Natura e Avon. A Ana Couto recebeu a tarefa de criar uma linguagem corporativa que simplificasse o grupo e desse mais protagonismo à Natura, pensada para ambientes preferencialmente digitais e para falar com colaboradores e investidores. O nome mudou: a Natura &Co passou a se chamar apenas Natura, e o nome da holding engloba as duas marcas.
A criação parte da ideia de uma empresa que se entende como organismo vivo. O sistema junta palavras curtas encadeadas pelo verbo regenerar (“cuidado regenera vida”, “beleza regenera bem estar”) a fotos de textura em close, como folhas, penas e água, e a tramas de pontos que se curvam como ondas. As peças alternam laranja, verde e azul petróleo. Nas imagens do case, o sistema aparece em sinalização de prédio, banners, papelaria, telas de celular e na capa do Relatório 2024.
João Costa assina como designer, ao lado de Gabriel Martoni e Luiza Vaz, num time com Danilo Cid como VP de criação e Rafael Torres como sócio-diretor de design. O refino do logotipo ficou com Fábio Haag. O projeto levou bronze no Prêmio Brasileiro de Design 2024, da ABEDESIGN, e ele lista ainda uma prata no Latin America Design Award 2025 por design experimental para a Natura.
O que mais ele fez
Também na Ana Couto, em 2024, trabalhou no rebranding do Cartão Elo, que partiu da ideia de elo como conexão, ponte e laço e também levou bronze no Prêmio Brasileiro de Design 2024. Na Pharus Bright Design, fez parte do time das embalagens da Natura Bothânica, de 2023, ilustradas com monotipias botânicas, técnica em que a própria planta imprime a sua imagem. O projeto foi selecionado na Bienal Brasileira de Design 2024.
