O que é a Felici
A descrição do projeto no Behance está vazia, mas as imagens são a apresentação inteira da marca, com cabeçalho e rodapé em cada página e a data abril de 2022 no canto. A página de briefing diz o que a ficha do Behance não diz: a Felici é uma marca de alimentos que vai vender “pães, bolos, cafés, biscoitos, salgados e muito mais”, e o primeiro passo é abrir a Felici Café em Aracaju, Sergipe, para depois abrir em outras praças do Brasil e virar franquia.
As páginas seguintes trazem o resto do enquadramento. Tom de voz em cinco palavras: séria, singular, leve, moderna, familiar. E o que a marca deve transmitir: felicidade, qualidade, jovialidade, inovação, tradição.
O nome e o conceito, nas palavras do autor
A página de tagline explica o nome: “Felici é a subtração da palavra Felicidade. Um nome curto, de fácil memorização e que carrega um significado enorme”. E emenda com a pergunta que sustenta a campanha: “quem nunca demonstrou amor e carinho para outra pessoa ao cozinhar ou comprar alguma comida?”.
A página de conceito descreve a construção do símbolo: “criamos uma marca nominal e moderna, mas com um detalhe na letra F, onde fizemos um elemento gráfico no formato de um sorriso”. O tal sorriso é o meio-círculo que fecha o braço inferior do F. O texto acrescenta que há “um movimento nas letras E, L e I para dar a ideia de feito com a mão, com amor e com cuidado”: no logotipo, essas três letras se ligam num traço contínuo, e o l sobe numa laçada de caligrafia.
Cores com código
A paleta não fica no olho: a apresentação lista sete cores com Pantone, CMYK, RGB e hexadecimal. Vermelho Pantone Bright Red C (#FF0000), o vinho Pantone 4975 C (#402020), o amarelo Pantone 7548 C (#FFC700), o rosa Pantone 699 C (#F6C5CB), o Pantone Neutral Black C (#000000), o creme Pantone 9180 C (#F4E4CD) e branco.
O vermelho domina, e o logotipo alterna entre vermelho sobre claro, branco sobre vermelho e vermelho sobre vinho, amarelo, rosa ou creme. Nas peças, a segunda voz tipográfica é uma serifa itálica de alto contraste, usada nas chamadas dos cartazes (“sinta o sabor e o aroma de um bom café da terra”, “clássico, crocante, delicioso e para o dia a dia”). A apresentação não nomeia nenhuma fonte.
Quatro submarcas e um sistema de formas
A Felici se divide em quatro linhas, cada uma com um selo próprio: Felici Bolos, com o F dentro de um círculo; Felici Cafés, com o F num grão; Felici Cookies, com o F num disco recortado em ondas; e Felici Pães, com o F numa fatia de pão de forma. Essas mesmas silhuetas viram padronagem: a apresentação mostra seis estampas feitas só de meias-luas, discos ondulados e fatias, todas em vermelho sobre branco.
Há ainda três selos de apoio, no espírito de rótulo antigo: “feito com amor e carinho” numa fatia de pão, “Like Felici” num disco vermelho e um lacre circular com “Felici, felicidade em forma de comida” ao redor do monograma.
As aplicações
O case tem 38 imagens, quase todas de aplicação. Embalagem de barra de biscoito acholatado em cinco sabores (prestígio, morango, com café, caramelo e nozes), com “12g de proteína” e “1g de açúcar” na frente e peso 50 g; pacotes de café gourmet, clássico e premium, arábica moído de 250 g; pão de forma integral e clássico em saco plástico vermelho; caixas de bolo e de cookies; sacola de papel kraft e ecobag; cartões de visita e papel timbrado; camisa polo; fita adesiva de embalagem; van de entrega; cartazes em ponto de ônibus, em mupi de rua e em painel de metrô; posts de rede social e telas de celular.
O que a página não informa
O Behance não traz uma linha de descrição, nem ficha de cliente, nem equipe: o único nome creditado é o de John John Dias. Não há fotógrafo creditado, e as fotos de família, padeiro e produto têm cara de banco de imagens. Não há nome de fonte tipográfica, nem tiragem, papel ou gráfica. E não se sabe se a Felici chegou a abrir: o endereço impresso nas peças, felici.com.br, está registrado desde o ano 2000 no nome de outra empresa, uma agência de comunicação, segundo o registro.br.
Ficha do projeto
Publicado em 4 de junho de 2022 por John John Dias, de Aracaju, nas áreas branding, design gráfico e direção de arte. Apresentação datada de abril de 2022. Feito em Photoshop e Illustrator. Em 27 de setembro de 2026, a página somava 30.757 visualizações, 2.695 apreciações e 406 comentários.
