O que foi feito
Segundo o case, a Havaianas apresentou em 2026 um novo formato de sandália para aproximar a linha do mundo da moda, e a estreia de O Diabo Veste Prada 2 deu o contexto para a ligação. A partir disso, a agência desenvolveu um lançamento global com ocupações urbanas e produtos licenciados pela Disney, distribuídos no mundo todo.
A linha tem quatro modelos, Puffed Up, Maxi Puffed, Over Puffed e Luna Puffed, com tiras acolchoadas, bordas infladas e solados redesenhados. No lançamento, o Meio & Mensagem informou preços de R$ 79,99 a R$ 249,99. A loja oficial da marca nos Estados Unidos mantém a coleção Havaianas x Devil Wears Prada 2, com o Puffed Up a US$ 42.
Quem fez
A campanha é da Asia para a Alpargatas Havaianas. A liderança da agência reúne Sérgio Brandão (CEO), Vico Benevides (CCO), Carla Sá (CSO) e Rafael Genu (ECD), com direção de criação de Leticia Haag e Manoel Michael. O design é de Manoel Michael e Paulo Rogério, e Manoel Michael assina também a tipografia puffer e as ilustrações. O 3D é do Studio Pond, o motion de Murilo Pontes e a estratégia de Maysa Tatikava.
A produção ficou com a INDEX Conectada, a fotografia de moda com MAR+VIN e a de still com Xico Buny. Isabeli Fontana, Fina Cadjancu, Mayumi Ishiara e Gzebel são as modelos, segundo a ficha publicada pelo Clube de Criação.
Elementos e escopo
O vermelho da marca domina o sistema. Os cartazes, escritos em inglês, trazem frases como “Take off the heels. Go with havaianas”, “Paparazzi’s new obsession”, “Fashion has a new icon” e “Puff it louder”, ao lado da tipografia puffer, de letras infladas. Um tridente vermelho aparece sob o chinelo nas fotos de still e na ponta de um salto alto nas ilustrações.
Imagens do case mostram os painéis no Rio de Janeiro e em Madri. Pelo Meio & Mensagem, a ocupação em mídia exterior incluiu ainda Paris e Milão, com uma empena no Rio abrindo as ativações no Brasil.
Ficha do projeto
Publicado no Behance em 15 de junho de 2026, nas contas da Asia, de Manoel Michael, Paulo Rogério, Vico Benevides e Murilo Pontes. Feito em Photoshop, Illustrator, After Effects e Premiere Pro. O projeto entrou na galeria Advertising do Behance em julho de 2026. Em 14 de setembro de 2026, somava 36.445 visualizações, 2.888 apreciações e 278 comentários.
