O que é a Done!
Um lava-rápido automático que, nas palavras do estúdio, foi pensado para um mundo em que o tempo é o recurso mais valioso. O ponto de partida do case é o lava-rápido tradicional: fila, água desperdiçada e demora. O desafio foi posicionar a Done! como solução de rotina, não só como serviço de limpeza, e deixar a marca pronta para crescer além da lavagem, com café para viagem e outras conveniências.
A Done! existe e funciona. O perfil da marca descreve a lavagem em quatro minutos, com tecnologia alemã, posto de combustível e recarga para carro elétrico. A página no Facebook dá o endereço, na rua Arno Babajanyan, 2/2, e o horário: aberto 24 horas.
O ponto de exclamação
A ideia central é que a marca devolve tempo. Daí o nome e o sinal: o logotipo usa uma fonte pesada em caixa baixa com um ponto de exclamação grande, avisando que o serviço está feito e o cliente pode ir. O ícone isolado funde a letra d com o ponto de exclamação, e o mesmo desenho vira prefixo das submarcas: d!cafe, d!shop e d!wash, a lavagem self-service.
A paleta é azul elétrico e amarelo vivo, escolhida, segundo o estúdio, para sinalizar velocidade, frescor e otimismo. O slogan é “car wash for everyone”, do carro pequeno ao ônibus.
Ilustração e embalagem
A sinalização e as orientações dentro do lava-rápido usam ilustrações feitas à mão, formas geométricas e cor forte. Os mesmos personagens formam o kit de redes sociais. Uma das peças traz a conta que a marca faz questão de mostrar: um carro lavado equivale a 500 litros de água economizados.
No café, as caixas do cardápio são ilustradas, e a do Kid’s Meal leva carrinhos desenhados. Na lateral dela vêm o telefone, o endereço da rua Babajanyan e o site www.done.com, domínio que pertence a uma ferramenta de vendas no LinkedIn.
Ficha do projeto
Publicado no Behance em 24 de dezembro de 2025, com direção criativa e direção de arte de Mariam Stepanyan. O projeto entrou na galeria de Branding do Behance. Em 13 de setembro de 2026, a página somava 9.787 visualizações, 1.098 apreciações e 160 comentários.
