O que é a Terracota
O texto do case, publicado em português e em inglês, apresenta a Terracota como marca que explora a relação entre tecnologia e funcionalidade, com quatro pilares: inovação, autenticidade, funcionalidade e evolução. O mote Evolve. Adapt. é descrito como o core business da marca. No site do próprio estúdio, a Terracota aparece datada de 2025, com escopo maior que o do Behance (identidade visual, estratégia e e-commerce) e é chamada de marca de streetwear e moda sustentável.
A plataforma de marca e o manifesto
Uma das peças do case é uma animação com três abas no topo: Terracota®, Propósito e Plataforma de marca. O manifesto é digitado na tela, letra a letra: “Criamos para quem se movimenta. Para quem avança. Para quem entende que o mundo exige adaptação.”
A tela seguinte troca a aba para Proposta de Valor e lista quatro palavras em tipo grande, cada uma com uma linha de apoio: Inovação (“Sempre evoluindo e adaptando”), Funcionalidade (“Vestindo quem se movimenta de forma útil”), Autenticidade (“Respeitando a unicidade que compartilhamos de forma coletiva”) e Performance (“Porque superar desafios também pode ser um belo processo”). O quarto pilar da tela é Performance. O texto de apresentação do case lista evolução no lugar dele.
O logotipo, o símbolo e a paleta
O logotipo escreve terracota em caixa baixa, sem ornamento, com o ® ao lado do a. O estúdio o descreve como minimalista e diz que simboliza adaptação e evolução. Ao lado dele existe um símbolo separado, que o case não nomeia: uma cruz montada com quadradinhos, em xadrez, também com ®. É esse símbolo que aparece como avatar nas telas de Instagram e ao lado do texto técnico do anúncio.
A paleta vem escrita na própria peça, com o código de cada cor: 9E6F54 (marrom de terra), E53619 (vermelho), F0EEDF (creme) e 1C1C1A (quase preto). A mesma grade traz uma etiqueta com os dados da campanha: ADAPT+EVOLVE!, @TERRACOTA.CC, HI-MOUNTAIN, ICELAND, DROP-002, FALL 2024 e um carimbo de hora, 11 11 24 11:26AM.
O que as peças mostram
O anúncio principal é uma foto de três pessoas correndo, desfocada pelo movimento, com duas linhas em caixa alta: ADAPTABLE TO YOUR STYLE, EVOLVING WITH YOUR PACE. No canto inferior esquerdo, em corpo miúdo, ficam o símbolo, um selo Certified B Corporation e um parágrafo sobre a peça de roupa: a jaqueta é “crafted from recycled plastic and dyed with natural pigments”, diz o anúncio.
As demais aplicações mostradas são digitais e editoriais: três telas de stories de Instagram no perfil terracota.cc, a animação da plataforma de marca e uma sequência de fotos de corrida e caminhada entre pinheiros, pedras e água corrente. As fotos são de Daniel Farò. Não há peça de embalagem, etiqueta, manual impresso nem ponto de venda no case.
Onde a marca está em setembro de 2026
O endereço terracota.cc, que aparece nas peças, está no ar. Em 27 de setembro de 2026, ele redireciona para uma página de senha do Shopify, com a palavra TERRACOTA, o aviso COMING SOON, um campo de newsletter e links para Instagram e TikTok. A loja não abriu.
Ficha do projeto
Publicado em 11 de dezembro de 2024. Direção criativa de Bernardo Nascimento, estratégia e texto de Matheus Soares, fotografia de Daniel Farò. A página lista um quarto coautor, Samuel Cardoso, que não aparece na ficha de equipe do case. Feito em Illustrator e Photoshop. Licença Creative Commons BY-NC-ND declarada na página, o que é raro no Behance, onde o padrão é nenhum uso permitido. Contato do estúdio: oi@rabbitstudio.cc. Em 27 de setembro de 2026, a página somava 61,9 mil visualizações, 4.980 apreciações e 369 comentários.
O que a fonte não informa
O case não nomeia nenhuma das fontes tipográficas usadas, no logotipo ou nos anúncios. Também não diz quem é o cliente por trás da marca, em que cidade a Terracota fica, onde as fotos foram feitas (a etiqueta da grade diz ICELAND, sem mais), quantas peças a coleção tem, nem se a roupa chegou a ser produzida. O selo B Corp aparece dentro de um anúncio: a página não informa se a certificação existe de fato. A Mooni não estima.
