O que é a Altar°
O caso é apresentado em inglês e em português, com o mesmo texto nas duas línguas. A Altar° faz roupa e equipamento para ambientes hostis, do frio e do vento à altitude, e cada peça é descrita como ferramenta: leve, funcional e precisa. O nome vem da ideia de elevação: como um altar é ponto de devoção, a montanha é tratada como lugar simbólico onde corpo e mente se alinham pelo esforço e pela contemplação.
Essa tese vira texto corrido dentro das peças. Um manifesto em caixa alta atravessa cartazes, capas e fundos, sempre começando pela mesma frase: “Altar° exists where terrain meets technology”, na página do projeto. O restante repete que nada ali é decorativo, que a forma não é imposta e que a marca não é moda, mas sistema.
Quem assina
Direção criativa do Estúdio 017, design de Wesley Freitas e motion design de Pedro Henrique, todos creditados na página com o Instagram de cada um. O estúdio fica em São Paulo; Pedro Henrique aparece só como Brasil. A assinatura de fechamento do caso traz o lockup “017° altar” e a linha “© 2025 Estúdio 017 Inc. Turning the ordinary into the memorable”.
Não é um símbolo, são cinco
O caso não se apoia num logotipo só. O wordmark principal é “altar” em caixa baixa, com letras largas de cantos arredondados e um símbolo de grau colado no fim do nome. Ao lado dele convivem quatro marcas de apoio: uma versão manuscrita, em traço inclinado de pincel; as cinco letras isoladas dentro de círculos, em A-L-T-A-R; um selo oval com “NM”, a sigla do Novo México; e um símbolo figurativo, a silhueta preta de um corredor com o contorno derretido, que funciona como ícone de bolso.
A paleta é curta: laranja queimado, preto, branco e o cinza das fotos. O laranja aparece tanto como fundo cheio quanto como cor da roupa fotografada, o que faz a peça e o cartaz combinarem sem precisar de logotipo aplicado.
A ficha de campo como layout
O recurso gráfico mais repetido é a leitura de dados sobre a foto. Corredores na mata aparecem cercados de campos em tipografia fina: distância 10,2 km, elevação ganha +912 m, frequência cardíaca 167 bpm, temperatura +5 °C, pico de altitude +1812 m, tempo de prova 01:12:08, além do traçado do percurso em linha branca. Na foto da bicicleta, a mesma estrutura vira coluna vertical: ambiente, umidade 78%, faixa de elevação de 1460 m a 1850 m, tipo de terreno floresta molhada. Nos cartazes, blocos de texto trazem marcações como “Altar° field study, elevation no. 07” e um mostrador circular numerado de 0 a 9.
Produtos, materiais e aplicações
O lookbook plastificado descreve o look inteiro com nome e tecido de cada peça: capuz Horizon Field Hood em nylon impermeável, jaqueta Mountain System em Gore-Dry com costuras seladas, segunda pele Hybrid Microfleece com forro em grade térmica, calça Terrain Cargo em ripstop cor areia com joelho articulado e punho storm, bota Ridge Ascent em marrom e preto e o Modular Pack System, mochila com módulo de hidratação e suportes para bastões.
As etiquetas de pendurar são laranja, com o wordmark vazado, a grade de tamanhos S M L XL, um código de referência e a linha “Engineered for movement. Designed for impact.”. O sistema desce ainda para garrafa de hidratação com código de barras e texto explicativo, cartazes de parede, caixa de fósforos com ilustração de montanha, camiseta lavada em laranja com a assinatura manuscrita bordada no peito e páginas de revista com sticker de preço.
Motion
A página embute quatro vídeos hospedados no Vimeo, três em 1920 por 1080 e um em 3840 por 2160, todos em repetição automática e sem controles. São eles que colocam o wordmark em movimento sobre as imagens de trilha.
O que a página não informa
O caso não nomeia nenhuma fonte tipográfica, nem no wordmark nem no texto de apoio. Também não diz quem fotografou, se as fotos são de banco (o Adobe Stock está listado entre as ferramentas) e se a Altar° existe como negócio: não há loja, site da marca nem perfil dela em lugar nenhum da página. Os únicos links são do estúdio. A licença declarada no Behance é “no use”.
Ficha do projeto
Publicado em 15 de outubro de 2025 por Wesley Freitas, Estúdio 017 e Pedro Henrique, de São Paulo. Feito em Illustrator, Photoshop, InDesign, XD e Adobe Stock. Em 27 de setembro de 2026, a página somava 34,8 mil visualizações, 3.416 apreciações e 338 comentários.
