O que foi feito
A sigla LFF, que ocupa a peça principal da campanha, não foi desenhada no computador. A equipe recortou as três letras e projetou luz colorida através delas sobre um fundo preto, em referência à tela de cinema. O resultado foi filmado e fotografado.
Para dar movimento, o estúdio testou três recursos físicos: câmera na mão, letras penduradas e uma mesa giratória. Depois da captação, o material foi editado digitalmente para acentuar cada letra conforme ela aparece na tela.
Quem fez
O projeto é da Pentagram em Londres, sob Marina Willer, designer gráfica e cineasta nascida no Brasil. O primeiro longa dela, Red Trees, estreou em Cannes em 2017. No currículo estão identidades da Tate, da Serpentine e, no Brasil, da Oi e do Nubank.
A equipe creditada pela Pentagram: Marina Willer, Marta Gaspar, Thomas Chan, Hamlet Auyeung, Martin Grigorov, Emily Ueike e Fenella Rogers. A fotografia é de Mel Duarte e a música do vídeo, de Maxwell Sterling.
Cor, símbolo e aplicações
A paleta junta roxo profundo e rosa quente, cores que o festival já usava, a um azul-claro. Segundo a designer, a pesquisa da equipe não achou esse azul em nenhum outro grande festival de cinema.
O símbolo em cascata vem do letreiro do prédio do BFI no Southbank, desenhado por Norman Engleback em 1957. A equipe fez uma versão simplificada e chapada. “We created a shortcut version of that, simple and flat”, disse Marina Willer ao It’s Nice That.
A galeria publicada pelo It’s Nice That mostra a identidade na brochura do festival, em painel de fachada, em cartazes, em abrigo de ônibus com a frase “Love in all its glory” e numa camiseta azul.
O festival
O 70º BFI London Film Festival vai de 7 a 18 de outubro de 2026. As sedes principais são o BFI Southbank e o Royal Festival Hall, do Southbank Centre, com sessões também em 10 salas parceiras pelo Reino Unido. A programação, divulgada em 2 de setembro, tem 251 títulos de 88 países. Abre com Elsinore, de Simon Stone, e fecha com The Debut, de Jesse Eisenberg. A venda geral de ingressos começou em 17 de setembro.
