O que é
Merch é o título novo da Counter-Print, editora independente e livraria online fundada em 2008 por Céline Leterme e Jon Dowling. O design é da própria casa. Na capa e na lombada, o nome vem acompanhado da frase We Love Our Customers, com um coração vermelho no lugar do love.
Sobre o que trata
O texto de apresentação lembra que o merchandising sempre acompanhou o branding, dos bottons políticos aos mapas rodoviários distribuídos por petroleiras e à ecobag. Num mundo digital, diz a editora, ele tinha virado brinde esquecível. A tese do livro é que essa fase acabou: por ser físico e durar, o objeto entra na rotina das pessoas, e quando é feito com intenção deixa de ser decoração e vira estratégia, reforçando identidade e valores pelo uso repetido.
O que tem dentro
A Creative Boom destaca três projetos. O Hey Studio levou a identidade do restaurante Casa Ñidro, com tipografia de inspiração setentista em vermelho e creme, do toldo listrado às ecobags e às camisetas da equipe.
Jens Nilsson desenhou o Dirty Vegan, restaurante e bar vegano sueco, com uma boca de língua de fora que aparece no letreiro de neon, em adesivos, bordada em moletons e impressa em sacos de papel pardo.
A Angel & Anchor fez o World AeroPress Championship de 2023, em Melbourne, a partir das milkbars australianas, com canecas e ecobags.
As fotos de divulgação das páginas abertas mostram outros estúdios: Bangbang, Maum Studio e Indego Design, este com o Chengdu Retirement Club.
A capa
São oito versões, cada uma com um objeto em cor chapada: bola de basquete, camisa, lápis, meias, taças, guarda-chuva, balão e bandeira. O comprador escolhe qual quer no site. Os 100 primeiros livros vendidos ali saem com marcadores e bottons.
No Brasil
Três projetos de estúdios brasileiros publicados no Behance em 2026 colocam o merch dentro do sistema de identidade, e não como item à parte:
– Monga Design, de Florianópolis, fez a identidade da Us Vs Them, agência criativa e de mídia de Los Angeles. O case, de junho e destacado no Best of Behance, diz que o sistema foi construído para levar a voz da agência a digital, redes, apresentações, merch e campanhas. – Estúdio Bamba, com Flávia Jackeline e Nathalia Ultramar, redesenhou a marca do DJ Bruno X, que toca desde 2009. Publicado em agosto, o projeto transforma o X, inspirado no vinil, numa assinatura pensada para música, conteúdo e merchandise, e inclui a submarca Real Deejay Academy. – by LOTIPA, com direção criativa da americana ImaginaryFriend, assinou a Matchalita, marca de matcha da DJ e artista Carlita, publicada em 1º de setembro. O símbolo em forma de onda sonora vira padrões, bottons e adesivos, e a identidade vai da embalagem e do merchandise aos cartazes e festas.
Ficha
- Título: Merch: We Love Our Customers
- Editora: Counter-Print
- Páginas: 200
- Formato: 19 x 25,5 cm, brochura
- ISBN: 978-1-915392-15-2
- Idioma: inglês
- Preço: 25 libras
- Lançamento: 3 de setembro de 2026
Para quem interessa
Designers e estúdios de branding que desenham aplicações físicas, e marcas que estão decidindo se o merch entra no projeto de identidade ou fica como brinde.
