O apelido virou nome de produto
A cor, um bege amarelado, chegou à linha Brasil Logo com o nome Buttercream. Nas redes, a comparação com a Havaianas branca depois de muito uso pegou, e o chinelo virou “encardida”. A marca adotou o apelido: no e-commerce o produto passou a se chamar Chinelo Havaianas Brasil Logo Encardida, vendido a R$ 64,99 nas sete numerações, de 33/34 a 45/46, todas disponíveis em 28 de setembro de 2026. É o mesmo preço da maioria das outras cores do modelo, inclusive a Branco, que continua na loja ao lado dela.
Dos 22 registros de cor do Brasil Logo hoje na loja, só esse traz o nome da cor no título: os outros se chamam apenas Chinelo Havaianas Brasil Logo, com Azul Maceió ou Vermelho Frevo só na variação.
A cronologia
O chinelo não nasceu com o apelido. A ficha do produto na loja mostra que ele foi criado em 20 de janeiro de 2025 e publicado em 24 de fevereiro daquele ano, com o código de modelo 4110850 e o código de cor 9256 no SKU de cada numeração.
O apelido veio no meio do ano. Ana Coutinho, head de negócios da GALERIA.ag, contou ao Times Brasil que a equipe viu a conversa crescer logo depois do lançamento, levou o assunto à marca e a decisão foi tomada na hora: em 14 de julho de 2025 o nome já estava trocado no site e nas lojas. Em 15 de julho, o GKPB registrou os banners no site explicando a brincadeira e as publicações nas redes sociais. Em 7 de outubro, a CNN Brasil publicou o número de vendas.
Quem fez
A ação é da GALERIA.ag, que atende a conta digital da Havaianas desde março de 2024, quando assumiu campanhas digitais, produção de conteúdo, gestão de redes sociais, marketing de influência e CRM, segundo o Meio & Mensagem. Na mesma matéria, a AlmapBBDO aparece mantida como agência principal, com estratégia, criação e compra de mídia. Segundo Ana Coutinho, a cor, que era uma entre várias, virou destaque da coleção, com mais investimento e mídia exterior.
No site da agência, Havaianas está entre os logos da página de clientes, mas a ação não tem case publicado em Trabalhos.
O risco sobre Creme é caractere, não estilo
Na página do produto, a variação de cor aparece como “C̵r̵e̵m̵e Encardida”. O risco não é formatação do site: cada letra de Creme é seguida do caractere Unicode U+0335, o traço curto sobreposto, digitado dentro do nome da opção. É o recurso de quem precisa riscar uma palavra num campo que não aceita estilo.
Detalhe: a palavra riscada é Creme. O texto da coleção diz que o nome oficial da cor era Buttercream.
A coleção hoje
Em 28 de setembro de 2026, a coleção “Buttercream? Quase isso – a gente chama de encardida” continua no ar, com o mesmo texto e seis produtos. Só um deles se chama Encardida. Nos outros cinco a cor listada é Buttercream, Dourado ou Café: o Chinelo Slim (R$ 49,99), a Rasteirinha Luna Point (R$ 94,99) e a Casual Bag Chains (R$ 254,99) vêm em Buttercream.
Na loja inteira, 16 dos 920 produtos do catálogo público trazem essa cor. Em quinze deles o nome é Buttercream; só o Brasil Logo é Encardida. E o nome antigo não foi aposentado: produtos publicados em 2026 saíram com ele, como o Lenço (maio), a Mini Bag Logo II (junho), a Canga (junho), o Chinelo Brasil Twist (julho) e o Top Tropicalia Vibes II (setembro).
O número da Alpargatas
Em 7 de outubro de 2025, a CNN Brasil publicou que Carlos Paschoal, diretor executivo da Alpargatas, citou a ação no Bconnected 2025, encontro de franquias em São Paulo: a receita com a versão “encardida” seria 89% maior que a obtida com a “buttercream”. Na mesma fala, o executivo colocou a renomeação entre as medidas de recuperação da companhia, ao lado de corte de custos, simplificação de portfólio e foco no chinelo, segmento em que a Havaianas tem 77% do mercado feminino. A Alpargatas fechou 2024 com receita líquida de R$ 4,108 bilhões e lucro de R$ 107,4 milhões, depois de prejuízo de R$ 1,867 bilhão em 2023.
O que a fonte não informa
Nenhuma fonte dá o período comparado nem o volume de pares vendidos: o 89% sai sem base. A GALERIA.ag não publicou case, então não há créditos de equipe nem ficha da mídia exterior citada por Ana Coutinho. A data em que o apelido começou a circular não aparece em nenhuma das fontes.
