O que mudou
A cor, um bege amarelado, chegou à linha Brasil Logo com o nome Buttercream. Nas redes, a comparação com a Havaianas branca depois de muito uso pegou, e o chinelo virou “encardida”. A marca adotou o apelido: no e-commerce, o produto passou a se chamar Chinelo Havaianas Brasil Logo Encardida, vendido hoje a R$ 64,99, da numeração 33/34 à 45/46.
A loja ganhou uma coleção com o título “Buttercream? Quase isso – a gente chama de encardida”, que reúne seis produtos e conta a história em primeira pessoa: o nome oficial era um, o Brasil olhou e deu outro, e a marca renomeou.
Quem fez
A ação é da agência GALERIA.ag. Ana Coutinho, head de negócios da agência, contou ao Times Brasil que a equipe viu a conversa crescer logo depois do lançamento, levou o assunto à marca e a decisão foi tomada na hora. Até 14 de julho de 2025, o nome já estava trocado no site e nas lojas.
Elementos e escopo
Além do novo nome do produto, o site recebeu banners explicando a brincadeira, e a marca publicou sobre o tema nas redes sociais. Segundo a agência, a cor, que era uma entre várias, passou a ser o destaque da coleção, com mais investimento e mídia exterior.
O resultado
Em outubro de 2025, Carlos Paschoal, diretor executivo da Alpargatas, grupo dono da Havaianas, citou a ação num evento em São Paulo. Segundo a CNN Brasil, a receita com a versão “encardida” ficou 89% acima da obtida com a “buttercream”.
